BANTEN — Meta mulai menguji tampilan Facebook baru di India yang langsung membuka video layar penuh begitu aplikasi dijalankan, menempatkan Reels sebagai halaman utama. Uji coba ini menyasar pasar terbesar Facebook dengan lebih dari 400 juta pengguna, dan pengguna yang masuk dalam tes bisa memilih keluar untuk kembali ke tampilan Feed. Langkah tersebut menegaskan arah Meta yang makin menjadikan video sebagai pusat pengalaman Facebook.
Meta menjalankan eksperimen antarmuka Facebook di India yang mengirim sebagian pengguna langsung ke video layar penuh saat membuka aplikasi. Uji coba ini pertama kali dipaparkan pada Juli oleh Head of Facebook Tom Alison, yang menyebut rencana pengujian di "negara dengan konsumsi video tinggi" di luar Amerika Serikat tanpa merinci lokasinya.
Alison juga menyatakan Meta akan menjajaki kemungkinan membawa pengalaman tersebut ke Amerika Serikat pada tahun berikutnya. Perusahaan menyebut pengguna yang masuk dalam tes bisa memilih keluar dan kembali ke pengalaman berbasis Feed.
Bagaimana Uji Coba Ini Bekerja
Pengguna yang terlibat akan mendapati aplikasi Facebook membuka langsung ke video layar penuh, bukan ke linimasa. Feed klasik tetap tersedia sebagai tab kedua di aplikasi, sehingga pengguna yang tidak nyaman dengan tampilan baru masih punya jalur kembali.
Meta menegaskan opsi keluar ini sebagai bentuk kontrol bagi pengguna. Artinya, perubahan ini belum bersifat permanen maupun menyeluruh, melainkan tahap pengujian terbatas di satu pasar.
Mengapa India Jadi Lokasi Pertama
India merupakan pasar terbesar Facebook berdasarkan jumlah pengguna. Data alat periklanan Meta menunjukkan audiens di negara itu menembus lebih dari 400 juta orang, menjadikannya basis pengguna terbesar perusahaan.
Negara ini juga bukan pertama kali dipakai sebagai laboratorium video Meta. Pada 2020, Instagram mulai menguji tab Reels khusus di India, beberapa bulan setelah pemerintah India melarang TikTok. Tahun lalu, Meta juga menguji pengalaman Reels-first untuk sebagian pengguna Instagram di India dan Korea Selatan, dengan pola serupa: aplikasi langsung membuka ke antarmuka video.
Data Konsumsi Video yang Mendasari Langkah Ini
Meta merilis temuan pada Juni bahwa hampir seluruh responden, tepatnya 97% pengguna yang disurvei dalam studi yang disponsori perusahaan, menonton video di platform Meta setiap hari. Dari kalangan Gen Z, 89% responden mengaku memakai Reels setiap hari.
Perusahaan menggambarkan Reels sebagai layar "personal dan utama" bagi pengguna di India. Sebelumnya, Meta juga menyatakan bahwa orang dewasa muda menghabiskan sekitar 60% waktu mereka di Facebook untuk menonton video.
Konsistensi Strategi Video Meta
Sejak tahun lalu, Meta menetapkan semua video baru yang diunggah ke Facebook akan dibagikan sebagai Reels, tanpa memandang durasi maupun formatnya. Perusahaan bahkan mengganti nama tab Video di aplikasi menjadi "Reels".
Kebijakan itu memperlihatkan bahwa Reels bukan lagi sekadar fitur tambahan, melainkan format utama distribusi video di Facebook. Uji coba di India menjadi kelanjutan logis dari arah tersebut.
Bagi pengguna Indonesia, langkah Meta di India layak dicermati karena pola rollout perusahaan biasanya menyasar pasar dengan konsumsi video tinggi lebih dulu. Jika uji coba di India berjalan mulus, bukan tidak mungkin tampilan Reels-first menyusul ke pasar Asia Tenggara, termasuk Indonesia, pada tahap berikutnya.
